محتوا سازي در اينستاگرام فوق العاده مهم است! فاكتور شماره ۱ موفقيت در اينستاگرام، كيفيت محتواست و كيفيت در هيچ شبكه اجتماعي ديگري تا اين اندازه اهميت ندارد!
محتواي با كيفيت در واقع يك ارزش براي مخاطبان است و به آنها دليلي مي دهد تا شما را دنبال كنند و يا از شما خريد كنند. بنابراين اگر بازاريابي محتوايي درستي در اينستاگرام خود اجرا نكنيد، شانس موفقيت شما بسيار كم خواهد بود.
در اين مقاله به طور كامل مي خواهم درباره توليد محتوا اينستاگرام صحبت كنم و ايده هايي به شما بدهم تا بتوانيد محتواهاي بي نظير توليد كنيد ! پس با من همراه باشيد.
اهميت توليد محتوا و بازاريابي محتوا در شبكه هاي اجتماعي
قبل از هر چيز بهتر است به ماهيت شبكه هاي اجتماعي نگاهي بياندازيم. شبكه هاي اجتماعي فضايي براي ارتباط ميان افراد است. در شبكه هاي اجتماعي بيزينس و كسب و كارها جايي ندارند و اساس كار اين فضاهاي اينترنتي بر مبناي روابط ميان افراد است.
اما مي بينيم كه كسب و كارهاي اينترنتي و بيزينس ها در همه شبكه هاي اجتماعي حضور دارند. چه چيزي اين اجازه را به آنها مي دهد؟
محتوا !
كاربران در شبكه هاي اجتماعي عضو مي شوند تا با دوستان و نزديكان خود رابطه بيشتري داشته باشند اما چه چيزي سبب مي شود كه آنها بيزينس ها و كسب و كارهاي اينترنتي را نيز دنبال كنند؟ پاسخ محتواست.
در واقع محتوا يك ارزش به كاربر هديه مي دهد و سبب مي شود كه كاربر به اين كسب و كار علاقه نشان دهد و آن را در شبكه هاي مختلف دنبال كند.
بنابراين محتوا عاملي است كه سبب مي شود مخاطبان و يا به عبارتي مشتريان بالقوه شما به دنبال شما بيايند و جذب شما بشوند.
نحوه توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي
نحوه توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي مختلف با يكديگر تفاوت دارد، چرا كه هر شبكه اجتماعي هويت مخصوص به خود را دارد و محتوا سازي و بازاريابي محتوايي بايد با توجه به هويت آن شبكه اجتماعي صورت بگيرد.
به عنوان مثال لينكدين، شبكه اجتماعي حرفه اي ها و متخصص ها مي باشد. فرض كنيد روش شما براي محتوا سازي در اينستاگرام با روش شما براي توليد محتوا در لينكدين يكسان باشد! اين موضوع بسيار ضربه بدي به برند شما مي زند!
چرا؟
زيرا هويت لينكدين، ارتباط حرفه اي ميان افراد متخصص است و هويت اينستاگرام، سرگرمي و تفريح و لذت بردن است و بايد براي هر كدام، محتواهاي مختلفي توليد كنيد و به اشتراك بگذاريد.
بنابراين قبل از بازاريابي و توليد محتوا حتما بايد توجه كنيد كه نحوه توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي مختلف به هويت آن شبكه اجتماعي بستگي دارد.
بنابراين اگر بخواهم به طور خلاصه بگويم ؛
- در لينكدين، محتواي تخصصي و حرفه اي مخصوص كسب و كار و بيزينس منتشر مي شود.
- در اينستاگرام، محتواي فان با هدف سرگرمي و تفريح و لذت بردن منتشر مي شود.
- در توييتر، محتواي انتقادي با هدف ويروسي شدن منتشر مي شود.
اصول توليد محتوا اينستاگرام
همانطور كه گفتيم، توليد محتوا و محتوا سازي در اينستاگرام بايد با هدف سرگرمي و لذت بردن مخاطب صورت بگيرد.
يكي از مشكلاتي كه خيلي افراد هنگام محتوا سازي در اينستاگرام دارند، اين است كه ايده اي براي توليد محتوا ندارند و نمي دانند چه محتوايي مورد پسند كاربران واقع مي شود!
در اين قسمت مي خواهم چند اصل كلي توليد محتوا اينستاگرام را به شما بگويم تا با ديد بازتري بتوانيد نسبت به توليد محتوا اقدام كنيد :
۱) كيفيت، كيفيت، كيفيت!
كيفيت در محتوا سازي در اينستاگرام و بازاريابي محتوايي در اين شبكه اجتماعي حرف اول را مي زند!
چه عكس، چه ويديو، چه عكس نوشته و چه هر نوع محتواي ديگري منتشر مي كنيد، بايد كيفيت آن را در حد عالي نگاه داريد، چرا كه خاصيت اين شبكه اجتماعي اين است!
توصيه من به شما اين است كه عكس هاي خود را در مقياس ۱:۱ و بصورت مربعي منتشر كنيد و كيفيت آن حداقل ۱۰۸۰ و FullHD باشد!
اين مورد درباره ويديو نيز صدق مي كند. ويديوهاي شما نيز بايد با كيفيت باشند و ترجيحا بصورت مربعي.
۲) محتواي شما بايد جنبه بصري داشته باشد.
اينستاگرام با تمام شبكه هاي اجتماعي ديگر تفاوت دارد و اين تفاوت در نوع محتواهايي است كه كاربران اين شبكه اجتماعي مي پسندند، چرا كه جنبه بصري محتوا در اينستاگرام اهميتي دو چندان پيدا مي كند!
اينستاگرام بر پايه تصوير بنا شده است و بنابراين تمامي محتواهاي شما بايد جنبه بصري داشته باشند. هر چقدر در محتوا سازي در اينستاگرام خود بيشتر به جنبه بصري توجه كنيد، محتواي موفق تري خواهيد داشت.
به عنوان مثال عكس هاي مربوط به غذا، لباس و مد، خانه و ويلاهاي لوكس، به علت جنبه بصري قدرتمندي كه دارند، معمولا جز محبوب ترين پست هاي اينستاگرامي هستند و بازديدهاي زيادي را دريافت مي كنند.
۳) با توجه به شخصيت كلي مخاطبان خود توليد محتوا كنيد.
نوع مخاطبان هر پيج اينستاگرام با پيج ديگر متفاوت است.
اگر پيج فروش كالاي نوزاد داريد، طبيعتا مخاطب شما مادراني است كه به تازگي بچه دار شده اند و اگر پيج فروش كتاب هاي كمك درسي داريد، مخاطبان شما دانش آموزان ۱۵-۲۰ ساله داوطلب كنكور هستند.
بنابراين لازم است كه محتواي شما متناسب با شخصيت كلي مخاطبان پيج تان باشد.
براي اينكه بتوانيد مخاطبان خود را بهتر بشناسيد، بهتر است به چند سوال زير پاسخ بدهيد. نتيجه اين سوالات، به شما كمك مي كنند شخصيت كلي مخاطبان خود را تعيين كنيد و محتوا سازي بهتري براي پيج اينستاگرام خود انجام دهيد :
- ميانگين سني مخاطبان من چند سال است؟
- مخاطبان من زن هستند يا مرد؟
- مخاطبان من از كدام شهر / كشور هستند؟
- مخاطبان من به چه چيزي علاقه دارند و به دنبال چه چيزي هستند؟
چند ايده براي محتوا سازي در اينستاگرام
۲ فاكتوري كه در بالا به آن اشاره شد، فاكتورهاي كلي موفقيت در توليد محتواي اينستاگرامي مي باشند. اما اكنون مي خواهم ايده هايي براي توليد محتوا در اينستاگرام به شما معرفي كنم.
البته توصيه مي كنم همين الان در دوره جامع آموزش بازاريابي در اينستاگرام شركت كنيد و علاوه بر نكات توليد محتوا، ساير تكنيك هاي موفقيت در اينستاگرام را هم فرا بگيريد!
۱) عكس نوشته ها و جملات انگيزشي
جملات انگيزشي يكي از محبوب ترين انواع پست هاي اينستاگرامي است و طبيعتا در هر زمينه اي مي توان از اين نوع پست ها استفاده كرد، چرا كه مخاطبان اين نوع پست ها را دوست دارند!
يكي از بهترين راهكارها براي محتوا سازي در اينستاگرام اين است كه يك عكس با كيفيت را پس زمينه يك جمله انگيزشي مناسب كنيد و آن را به اشتراك بگذاريد. اين گونه پست ها هم جنبه بصري دارند و هم به مخاطب انگيزه و انرژي مثبت مي دهند.
يكي از بهترين نمونه ها در اين زمينه، پيج ايده پردازان است :
۲) پشت صحنه ها
عكس و ويديو از پشت صحنه يكي از محبوب ترين انواع محتواهاي اينستاگرامي است.
شما مي توانيد از پشت صحنه فرآيندهاي شركت و يا كسب و كار خودتان فيلم يا عكس بگيريد و آن را به اشتراك بگذاريد. به عنوان مثال فيلمي از فرآيند بسته بندي سفارشات، تولد اعضاي تيم، كارهاي روزمره در شركت و …
توصيه من به شما اين است كه اين گونه از محتواها را بيشتر در استوري يا لايو منتشر كنيد و در ترجيحا چنين مواردي را در پست هاي خود منتشر نكنيد!
۳) مصاحبه ها
تقريبا در هر زمينه اي كه فعاليت مي كنيد، مي توانيد از اين نوع محتوا استفاده كنيد.
مصاحبه ها از مواردي هستند كه براي محتوا سازي در اينستاگرام بسيار مناسب هستند. شما مي توانيد با افراد معروف و مشهور در زمينه كاري خودتان مصاحبه كنيد و ويديو آن را منتشر كنيد.
توجه كنيد كه معمولا مصاحبه ها طولاني هستند و به علت محدوديت ۱ دقيقه اي ويديو، نمي توانيد آنها را در قسمت پست ها منتشر كنيد.
توصيه من به شما اين است كه ويديو اصلي را در قسمت IGTV آپلود كنيد و در كنار آن، يك ويديو ۱ دقيقه اي از خلاصه اين مصاحبه تهيه كنيد و در قسمت پست هاي خود به اشتراك بگذاريد. (درباره IGTV و تلويزيون اينستاگرامي توصيه مي كنم حتما مقاله مربوطه را بخوانيد!)
4) بررسي و مقايسه
حتما نمونه پست هاي بررسي و مقايسه را در پيج افراد به اصطلاح اينفلوئنسرهاي اينستاگرامي مشاهده كرديد، خصوصا فودتيسترها ! (كه تعداد آنها كم نيست!)
در اين نوع از محتواهاي اينستاگرامي شما مي توانيد گزينه هاي مختلف را در يك زمينه خاص بررسي و مقايسه كنيد و آن را در قالب ويديو يا عكس منتشر كنيد.
مقايسه حتما نبايد بين برندها و كسب و كارهاي مختلف باشد! به عنوان مثال اگر كافي شاپ داريد، مي توانيد مقايسه اي خودماني بين ۲ مدل قهوه خود انجام دهيد و بگوييد به نظر شخصي خودتان، كدام يك كيفيت بهتري دارد!
۵) نظر مشتريان
نظر مشتريان يكي از تاثيرگذارترين محتواها بر روي تصميم افراد به هنگام خريد است.
كاري كه بايد بكنيد اين است كه نظر مشتريان خود را بعد از استفاده از خدمات/محصولات تان بپرسيد و در قالب عكس يا ترجيحا ويديو، آن ها را به اشتراك بگذاريد.
توصيه من اين است كه ترجيحا از خود مشتري ويديو بگيريد و آن را در قسمت پست ها به اشتراك بگذاريد.
منبع: اينجا
محتوا سازي در اينستاگرام فوق العاده مهم است! فاكتور شماره ۱ موفقيت در اينستاگرام، كيفيت محتواست و كيفيت در هيچ شبكه اجتماعي ديگري تا اين اندازه اهميت ندارد!
محتواي با كيفيت در واقع يك ارزش براي مخاطبان است و به آنها دليلي مي دهد تا شما را دنبال كنند و يا از شما خريد كنند. بنابراين اگر بازاريابي محتوايي درستي در اينستاگرام خود اجرا نكنيد، شانس موفقيت شما بسيار كم خواهد بود.
در اين مقاله به طور كامل مي خواهم درباره توليد محتوا اينستاگرام صحبت كنم و ايده هايي به شما بدهم تا بتوانيد محتواهاي بي نظير توليد كنيد ! پس با من همراه باشيد.
اهميت توليد محتوا و بازاريابي محتوا در شبكه هاي اجتماعي
قبل از هر چيز بهتر است به ماهيت شبكه هاي اجتماعي نگاهي بياندازيم. شبكه هاي اجتماعي فضايي براي ارتباط ميان افراد است. در شبكه هاي اجتماعي بيزينس و كسب و كارها جايي ندارند و اساس كار اين فضاهاي اينترنتي بر مبناي روابط ميان افراد است.
اما مي بينيم كه كسب و كارهاي اينترنتي و بيزينس ها در همه شبكه هاي اجتماعي حضور دارند. چه چيزي اين اجازه را به آنها مي دهد؟
محتوا !
كاربران در شبكه هاي اجتماعي عضو مي شوند تا با دوستان و نزديكان خود رابطه بيشتري داشته باشند اما چه چيزي سبب مي شود كه آنها بيزينس ها و كسب و كارهاي اينترنتي را نيز دنبال كنند؟ پاسخ محتواست.
در واقع محتوا يك ارزش به كاربر هديه مي دهد و سبب مي شود كه كاربر به اين كسب و كار علاقه نشان دهد و آن را در شبكه هاي مختلف دنبال كند.
بنابراين محتوا عاملي است كه سبب مي شود مخاطبان و يا به عبارتي مشتريان بالقوه شما به دنبال شما بيايند و جذب شما بشوند.
نحوه توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي
نحوه توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي مختلف با يكديگر تفاوت دارد، چرا كه هر شبكه اجتماعي هويت مخصوص به خود را دارد و محتوا سازي و بازاريابي محتوايي بايد با توجه به هويت آن شبكه اجتماعي صورت بگيرد.
به عنوان مثال لينكدين، شبكه اجتماعي حرفه اي ها و متخصص ها مي باشد. فرض كنيد روش شما براي محتوا سازي در اينستاگرام با روش شما براي توليد محتوا در لينكدين يكسان باشد! اين موضوع بسيار ضربه بدي به برند شما مي زند!
چرا؟
زيرا هويت لينكدين، ارتباط حرفه اي ميان افراد متخصص است و هويت اينستاگرام، سرگرمي و تفريح و لذت بردن است و بايد براي هر كدام، محتواهاي مختلفي توليد كنيد و به اشتراك بگذاريد.
بنابراين قبل از بازاريابي و توليد محتوا حتما بايد توجه كنيد كه نحوه توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي مختلف به هويت آن شبكه اجتماعي بستگي دارد.
بنابراين اگر بخواهم به طور خلاصه بگويم ؛
- در لينكدين، محتواي تخصصي و حرفه اي مخصوص كسب و كار و بيزينس منتشر مي شود.
- در اينستاگرام، محتواي فان با هدف سرگرمي و تفريح و لذت بردن منتشر مي شود.
- در توييتر، محتواي انتقادي با هدف ويروسي شدن منتشر مي شود.
اصول توليد محتوا اينستاگرام
همانطور كه گفتيم، توليد محتوا و محتوا سازي در اينستاگرام بايد با هدف سرگرمي و لذت بردن مخاطب صورت بگيرد.
يكي از مشكلاتي كه خيلي افراد هنگام محتوا سازي در اينستاگرام دارند، اين است كه ايده اي براي توليد محتوا ندارند و نمي دانند چه محتوايي مورد پسند كاربران واقع مي شود!
در اين قسمت مي خواهم چند اصل كلي توليد محتوا اينستاگرام را به شما بگويم تا با ديد بازتري بتوانيد نسبت به توليد محتوا اقدام كنيد :
۱) كيفيت، كيفيت، كيفيت!
كيفيت در محتوا سازي در اينستاگرام و بازاريابي محتوايي در اين شبكه اجتماعي حرف اول را مي زند!
چه عكس، چه ويديو، چه عكس نوشته و چه هر نوع محتواي ديگري منتشر مي كنيد، بايد كيفيت آن را در حد عالي نگاه داريد، چرا كه خاصيت اين شبكه اجتماعي اين است!
توصيه من به شما اين است كه عكس هاي خود را در مقياس ۱:۱ و بصورت مربعي منتشر كنيد و كيفيت آن حداقل ۱۰۸۰ و FullHD باشد!
اين مورد درباره ويديو نيز صدق مي كند. ويديوهاي شما نيز بايد با كيفيت باشند و ترجيحا بصورت مربعي.
۲) محتواي شما بايد جنبه بصري داشته باشد.
اينستاگرام با تمام شبكه هاي اجتماعي ديگر تفاوت دارد و اين تفاوت در نوع محتواهايي است كه كاربران اين شبكه اجتماعي مي پسندند، چرا كه جنبه بصري محتوا در اينستاگرام اهميتي دو چندان پيدا مي كند!
اينستاگرام بر پايه تصوير بنا شده است و بنابراين تمامي محتواهاي شما بايد جنبه بصري داشته باشند. هر چقدر در محتوا سازي در اينستاگرام خود بيشتر به جنبه بصري توجه كنيد، محتواي موفق تري خواهيد داشت.
به عنوان مثال عكس هاي مربوط به غذا، لباس و مد، خانه و ويلاهاي لوكس، به علت جنبه بصري قدرتمندي كه دارند، معمولا جز محبوب ترين پست هاي اينستاگرامي هستند و بازديدهاي زيادي را دريافت مي كنند.
۳) با توجه به شخصيت كلي مخاطبان خود توليد محتوا كنيد.
نوع مخاطبان هر پيج اينستاگرام با پيج ديگر متفاوت است.
اگر پيج فروش كالاي نوزاد داريد، طبيعتا مخاطب شما مادراني است كه به تازگي بچه دار شده اند و اگر پيج فروش كتاب هاي كمك درسي داريد، مخاطبان شما دانش آموزان ۱۵-۲۰ ساله داوطلب كنكور هستند.
بنابراين لازم است كه محتواي شما متناسب با شخصيت كلي مخاطبان پيج تان باشد.
براي اينكه بتوانيد مخاطبان خود را بهتر بشناسيد، بهتر است به چند سوال زير پاسخ بدهيد. نتيجه اين سوالات، به شما كمك مي كنند شخصيت كلي مخاطبان خود را تعيين كنيد و محتوا سازي بهتري براي پيج اينستاگرام خود انجام دهيد :
- ميانگين سني مخاطبان من چند سال است؟
- مخاطبان من زن هستند يا مرد؟
- مخاطبان من از كدام شهر / كشور هستند؟
- مخاطبان من به چه چيزي علاقه دارند و به دنبال چه چيزي هستند؟
چند ايده براي محتوا سازي در اينستاگرام
۲ فاكتوري كه در بالا به آن اشاره شد، فاكتورهاي كلي موفقيت در توليد محتواي اينستاگرامي مي باشند. اما اكنون مي خواهم ايده هايي براي توليد محتوا در اينستاگرام به شما معرفي كنم.
البته توصيه مي كنم همين الان در دوره جامع آموزش بازاريابي در اينستاگرام شركت كنيد و علاوه بر نكات توليد محتوا، ساير تكنيك هاي موفقيت در اينستاگرام را هم فرا بگيريد!
۱) عكس نوشته ها و جملات انگيزشي
جملات انگيزشي يكي از محبوب ترين انواع پست هاي اينستاگرامي است و طبيعتا در هر زمينه اي مي توان از اين نوع پست ها استفاده كرد، چرا كه مخاطبان اين نوع پست ها را دوست دارند!
يكي از بهترين راهكارها براي محتوا سازي در اينستاگرام اين است كه يك عكس با كيفيت را پس زمينه يك جمله انگيزشي مناسب كنيد و آن را به اشتراك بگذاريد. اين گونه پست ها هم جنبه بصري دارند و هم به مخاطب انگيزه و انرژي مثبت مي دهند.
يكي از بهترين نمونه ها در اين زمينه، پيج ايده پردازان است :
۲) پشت صحنه ها
عكس و ويديو از پشت صحنه يكي از محبوب ترين انواع محتواهاي اينستاگرامي است.
شما مي توانيد از پشت صحنه فرآيندهاي شركت و يا كسب و كار خودتان فيلم يا عكس بگيريد و آن را به اشتراك بگذاريد. به عنوان مثال فيلمي از فرآيند بسته بندي سفارشات، تولد اعضاي تيم، كارهاي روزمره در شركت و …
توصيه من به شما اين است كه اين گونه از محتواها را بيشتر در استوري يا لايو منتشر كنيد و در ترجيحا چنين مواردي را در پست هاي خود منتشر نكنيد!
۳) مصاحبه ها
تقريبا در هر زمينه اي كه فعاليت مي كنيد، مي توانيد از اين نوع محتوا استفاده كنيد.
مصاحبه ها از مواردي هستند كه براي محتوا سازي در اينستاگرام بسيار مناسب هستند. شما مي توانيد با افراد معروف و مشهور در زمينه كاري خودتان مصاحبه كنيد و ويديو آن را منتشر كنيد.
توجه كنيد كه معمولا مصاحبه ها طولاني هستند و به علت محدوديت ۱ دقيقه اي ويديو، نمي توانيد آنها را در قسمت پست ها منتشر كنيد.
توصيه من به شما اين است كه ويديو اصلي را در قسمت IGTV آپلود كنيد و در كنار آن، يك ويديو ۱ دقيقه اي از خلاصه اين مصاحبه تهيه كنيد و در قسمت پست هاي خود به اشتراك بگذاريد. (درباره IGTV و تلويزيون اينستاگرامي توصيه مي كنم حتما مقاله مربوطه را بخوانيد!)
4) بررسي و مقايسه
حتما نمونه پست هاي بررسي و مقايسه را در پيج افراد به اصطلاح اينفلوئنسرهاي اينستاگرامي مشاهده كرديد، خصوصا فودتيسترها ! (كه تعداد آنها كم نيست!)
در اين نوع از محتواهاي اينستاگرامي شما مي توانيد گزينه هاي مختلف را در يك زمينه خاص بررسي و مقايسه كنيد و آن را در قالب ويديو يا عكس منتشر كنيد.
مقايسه حتما نبايد بين برندها و كسب و كارهاي مختلف باشد! به عنوان مثال اگر كافي شاپ داريد، مي توانيد مقايسه اي خودماني بين ۲ مدل قهوه خود انجام دهيد و بگوييد به نظر شخصي خودتان، كدام يك كيفيت بهتري دارد!
۵) نظر مشتريان
نظر مشتريان يكي از تاثيرگذارترين محتواها بر روي تصميم افراد به هنگام خريد است.
كاري كه بايد بكنيد اين است كه نظر مشتريان خود را بعد از استفاده از خدمات/محصولات تان بپرسيد و در قالب عكس يا ترجيحا ويديو، آن ها را به اشتراك بگذاريد.
توصيه من اين است كه ترجيحا از خود مشتري ويديو بگيريد و آن را در قسمت پست ها به اشتراك بگذاريد.
منبع: اينجا
بهترين راهكار سوشال مديا ماركتينگ و بازاريابي اينترنتي